Uluslararası taşımacılık ve yemek teslimat devi Uber, çevrimiçi market alışverişi pazarında iddialı bir genişleme stratejisiyle dikkatleri üzerine çekti. Şirket, Fransa, İspanya, Brezilya, Şili, Kanada, Avustralya ve Japonya olmak üzere yedi ülkede market teslimat hizmetlerini başlatma kararı aldığını duyurdu. Bu hamle, küresel olarak yeni dikey pazarlara yapılacak 200 milyon dolarlık yatırım planının bir parçası olarak değerlendiriliyor ve Uber’i, özellikle pandemi döneminde ivme kazanan hızlı market teslimatı rekabetinde kilit bir oyuncu haline getirmeyi amaçlıyor.
Yeni genişleme, Uber’in yolculuk paylaşımı hizmetlerinin ötesine geçme ve teslimat kanadını güçlendirme hedefini net bir şekilde ortaya koyuyor. Şirket, bu adımla birlikte halihazırda 30’dan fazla ülke ve 400’den fazla şehirde, 9.500’den fazla yerel mağaza ile yaptığı işbirlikleri aracılığıyla sunduğu market teslimat hizmetlerini çok daha ileri taşıyacak.
Uber’in Stratejik Hamlesinin Detayları
Neden Şimdi? Rekabet ve Pazar Dinamikleri
Hızlı market teslimatı sektörü, son yıllarda, özellikle COVID-19 salgınının etkisiyle büyük bir büyüme kaydetti. Getir, Gorillas, DoorDash ve Instacart gibi oyuncuların agresif büyüme stratejileri, bu pazarda ciddi bir rekabet ortamı yarattı. Uber’in bu yeni girişimi, pazar payı kapma ve mevcut rakiplerine karşı üstünlük sağlama çabası olarak yorumlanıyor. Şirketin hedefi, 2024 yılına kadar işinin %50’sini yolculuk dışı segmentlerden elde etmek.
Yatırım ve Genişleme Alanları
Uber, yeni dikey pazarlar, yani market, alkol ve paketli ürün teslimatı gibi alanlara küresel çapta 200 milyon dolar yatırım yapacağını açıkladı. Bu yatırım, teknolojinin geliştirilmesi, operasyonel kapasitenin artırılması ve yeni işbirliklerinin kurulması için kullanılacak. Yedi yeni ülkenin seçimi, bu pazarlardaki yüksek potansiyel ve Uber’in mevcut altyapısı ile entegrasyon kolaylığına dayanıyor.
Cornershop Entegrasyonu ve Hizmet Modeli
Uber’in market teslimatı stratejisinin temelinde, 2020’de çoğunluk hissesini satın aldığı ve 2021’de tamamını bünyesine kattığı Şili merkezli Cornershop uygulaması yer alıyor. Yeni hizmet, pazara bağlı olarak Uber Eats uygulaması üzerinden veya bazı bölgelerde ayrı bir Cornershop uygulaması aracılığıyla sunulacak. Kullanıcılar, yerel marketlerden ürün sipariş edebilecek ve Paris gibi bazı şehirlerde 15 dakika gibi kısa sürelerde teslimat alabilecekler. Bu hızlı teslimat vaadi, rekabette öne çıkmak için kritik bir avantaj olarak görülüyor.
Uber Eats’in Gelecek Vizyonu
Uber CEO’su Dara Khosrowshahi, Uber Eats’i “günlük yaşamın Amazon’u” haline getirme vizyonunu defalarca dile getirmişti. Bu son genişleme, bu vizyonun somut adımlarından biri olarak kabul ediliyor. Şirket, sadece yemek teslimatıyla sınırlı kalmayıp, kullanıcıların günlük ihtiyaçlarını karşılayabilecekleri geniş bir ürün yelpazesini sunarak, “süper uygulama” olma yolunda ilerliyor.
Bu stratejik hamle, Uber’in hem gelir çeşitliliğini artırma hem de küresel teslimat pazarındaki lider konumunu pekiştirme arayışının bir göstergesi. Rekabetin yoğun olduğu bu alanda, Uber’in güçlü finansal yapısı ve geniş kullanıcı tabanı, şirkete önemli avantajlar sağlayabilir.
