Müellif: Geoffrey Smith
Investing.com – Danone, Avrupa dışında en değerli piyasaları olan ABD ve Çin’de pazar hissesi için yaptığı savaşı kaybetmenin eşiğinden dönmeye çalışırken son vakitlerin en büyük yine yapılandırmasını planlıyor.
Fransız küme Pazartesi günü yaptığı açıklamada, CFO Cecile Cabanis ile yollarını ayırıpKuzey Amerika ve dünyanın geri kalanı için yeni bölge CEO’ları (sırayla Shane Grant ve Veronique Penchienati-Bosetta) alarak coğrafik sınırlar boyunca kendini tekrar yapılandıracağını söyledi.
Ayrıyeten bu yıl kaçırılacak bir maksat olan orta vadede %3 ila %5 yıllık satış büyümesi gayesine geri dönmenin bir yolunu bulmaya çalışırken düşük performans gösteren markaları elden çıkarma sürecini hızlandıracak. Danone, Japon Yakult Honsha’daki %6,6 payını bu ayın başlarında 500 milyon Euroya yakın bir ölçüye sattı.
Geçmişte, gelişmekte olan pazarlarda artan süt eserleri ve su tüketimi konusunda agresif bir bahis tutturan Danone için salgın güç olmuştur. Kriz, süt eserleri işinde kâr sağlamak ve kârlılık problemlerini maskelemek için çok kıymetli şişelenmiş su markaları Evian ve Volvic’e çok fazla bağlı olduğuna dair pek çok alaycının inancını doğruladı. Bu yıl dünya çapında restoran ve barların kapatılması ile öteki birçok kurumsal misafirperverliğin askıya alınması, su satışlarında yılın birinci dokuz ayında %17 düşüşe neden oldu.
İşleri daha da kötüleştiren; Çin’in, süt eserleri ve bebek maması ithalatına getirdiği kısıtlamalar, şirketin büyük paralar kazandıran öteki işini tahrip etti. Euronun bedel kazanması da yardımcı olmadı. Bu, üçüncü çeyrek satışlarında %9,8’lik düşüşün yüzde 7,1 puanının sorumlusu oldu.
Piyasa, yine yapılanma haberini en iyi tabirle temkinli iyimserlik olarak isimlendirilebilecek bir gelişme olarak aldı: Donald Trump’ın 14 ay evvel Çin’e yönelik ticaret savaşına sürat vermesinden bu yana %40’ın üzerinde büyük ölçüde kesintisiz bir düşüşe kıyasla %1,4’lük bir artış çok makûs değil. %14 daima işletme marjının yeni öngörüsü, bu yılın birinci yarısından itibaren bir iyileşme olsa da iki yıldan daha kısa bir müddet öncesine nazaran neredeyse tam bir puan düşük. Yılda 1,8 milyar hür nakit akışı sağlamaktan bahsederken hissedarlar için getiriler hakkında hiçbir şey söylemedi.
Tekrar yapılandırma memnuniyetle karşılanabilir fakat kimi yatırımcılar yeni idare takımı için şirketin çıtayı biraz daha yükseltmiş olabileceğini hissedecek.
Yapmamayı seçmesi büyük ölçüde virüsün tesirlerinden kaynaklanıyor. Bu yılın geri kalanına ait kılavuz ihtiyatla doluydu: “Yılın geri kalanına bakıldığında ortam hala değişken olduğundan ve karantinaların tam olarak nasıl rahatlatılacağına, kanal dinamikleri ve tüketici alışkanlıklarının nasıl gelişebileceğine dair salgının mümkün sonuçları hakkında çok fazla belirsizlik devam ettiğinden işler konusunda kestirim yürütmek hala çok sıkıntı.”
Konut tüketimine geçişin yarattığı daima marj baskısını ve Çin’e ihracatın hala öngörülemez olduğuna işaret etti.
Uzun bir dönüş yoluna benziyor.
Investing TR
