Muharrir: Geoffrey Smith
Investing.com – Hiçbir şey, global bir salgının ortasında fiyatlarınızı artırmak kadar inanç söz edemez, bu da birçok sayısının önünde hala eksi işaretler bulunduğu bir dizi sonuç yayınlamasına karşın Burberry paylarının Çarşamba günü beş ayın en yüksek düzeyine ulaşma sebebini açıklar.
Kendine mahsus ekose modelleriyle tanınan İngiliz lüks moda kümesi, son üç ayda satışlarda güçlü bir toparlanma yaşanması ile sunduğu indirimlerin kapsamını azaltacağını söyledi. Bu, kısa vadede bir gelir “dalgası” yaratacak fakat orta vadede daha geniş marjlar mümkünlüğü sunuyor.
Burberry (LON:BRBY) payları, hala yüksek Covid-19 enfeksiyon oranları ile ve hem İngiltere hem de Euro bölgesinde Ekim ayına ilişkin sanayi üretiminde sürpriz bir düşüşe katkıda bulunan halk sıhhati önlemlerinin olduğu bir ortamda, ihtiyatın genel olarak Avrupa pazarlarına geri döndüğü bir günde çıkarlarının birçoklarını koruyarak %3,3 arttı.
CEO Marco Gobbetti yaptığı açıklamada, “özellikle yeni ve genç müşterilerimiz ortasında markamıza ve eserimize verilen güçlü cevap ile genel toparlanmamızdan cüret aldık” dedi.
Bu tabirin birinci altı sözü, lüks markaların makul bir yaş aralığıyla çok yakından alakalı olma riskinin daima olduğu göz önüne alındığında yatırımcıların kulaklarına nota olarak çalınacak.
Küme, nispeten yeni bir odak noktası olan deri eserlerinin performansından bilhassa mutlu görünüyor. Küme satışları Eylül ayına kadarki altı ay içinde %25 azalmış olsa da (en berbatı de seyahate bağlı toptan satış bölümü) derideki satışlar yıllık bazda artış gösterdi.
Burberry’nin başarısı, bilhassa, kıyaslanabilir mağaza satışlarının Eylül ayına kadarki çeyrek periyotta %20’nin üzerinde yükseldiği ve toplam maliyet kanallarının daha iyi performans gösterdiği ABD’de dikkate bedeldi. Yaz aylarında mağazaların tekrar açılmalarından kaynaklanan birtakım bastırılmış talepleri hesaba katsak bile etkileyici görünüyor.
Süratle yayılan koronavirüsün ikincil mağazalar için tekrar tehdit oluşturmasından ötürü bu ivmenin sürdürülüp sürdürülemeyeceği kuşkulu olabilir. Bununla birlikte bu tehdit, kârının başka ana kaynağı olan Asya’da o kadar büyük değil.
Asya’da emsal mağaza satışları, Çin anakarasındaki ve Kore’deki güçlü büyüme, Hong Kong (protestolar nedeniyle) ve Avustralya’daki (Covid-19’daki mevsimsel artış nedeniyle) kayıp satışları telafi etmenin ötesinde.
Şirket, Çin Anakarasının “Mayıs ayından bu yana toplam maliyet kanallarında çift haneli satış büyümesi yaşadığını” ekledi.
Karlar, yaz boyunca güçlü bir formda toparlanan daha genel bir lüks satış modeliyle dengeli lakin şirket tekrar de net görünmüyor: Yeni karantina dalgasının, kıymetli tatil döneminde satışlara tekrar ziyan vermesi bekleniyor (mağazaların %10’u şu anda kapalı). Bununla birlikte,ilk yarıda dijital satışlarda yaşanan keskin bir artış, o kanalın gereğince telafi edebileceğini gösteriyor.
Buna karşın küme, şu anda askıya alınmış olan temettü siyasetini, Mart ayındaki mali yılının sonuna kadar tekrar gözden geçirmeyeceğini söyledi. Burberry’nin kendine inancı iyi bir şey. Çok özgüven olmayışı, uzun vadede daha da iyi olabilir.
Investing TR
