Muharrir: Geoffrey Smith
Investing.com – Asos İngiltere’nin tercih edilen süratli moda payı olarak pozisyonunu geri kazanma yolunda.
Asos payı, koronavirüs vaktinde yalnızca çevrimiçi bir pay senedi olmanın yararlarını görerek şirketin tüm yıl için satışların ve kârın muhtemelen “piyasa beklentilerinin kıymetli ölçüde üzerinde” olacağını söylemesinin akabinde Çarşamba günü erken ticarette %9 yükseldi.
Getirileri daha sonra %5,5 yükseliş düzeyinde kalsa da Kasım 2018’den bu yana görülen en yüksek kapanış yolunda ilerlemeye devam etti. Artık Mart ayındaki düşük düzeylerin dört katı.
Asos, büyük ölçüde müşterilerin artık çok daha az sayıda esere döndüğü gerçeğinden ötürü, gelirin %17 ile %19 ortasında artmasını ve vergi öncesi kârın 130 milyon ila 150 milyon sterlin (170 milyon ila 196 milyon dolar) ortasında olmasını bekliyor.
Asos, hizmetlerini deneyen yeni müşterilerdeki artışın, geri dönüşlerde de paralel bir artışa neden olacağı konusunda endişelenmişti (en azından, istenmeyen malları geri göndermek için postaneye gitmelerine müsaade verilir verilmez). Bu, işletme maliyetlerini ve marjlarını düşürürdü.
Lakin Asos, müşteri tabanının dijital marifetlerini hafife almış üzere görünüyor.
Şirket Çarşamba günü Menkul Değerler Borsası’na yaptığı açıklamada, “Nisan ayından bu yana getiri oranlarında kıymetli ve daima bir düşüş gördük” dedi. “Bu kısmen, spor giyim ve yüz + beden üzere ‘karantina’ kategorilerine yönelik müşteri talebini yansıtıyor. Lakin satış ivmesi artmış olsa bile, müşteri davranışında tüm eser kategorilerinde daha şuurlu satın almaya yanlışsız uzun periyodik bir kayma nedeniyle oranlar iddia edilen düzeylerin altında daha da bastırıldı.” (İtalikler bizim)
Asos yeniden de zafer duyuru etmeye hazır değildi ve “bu performansın boyutu ve bu mali yılın ötesindeki rastgele bir tesir, müşterilerin alışveriş davranışının nasıl olağanlaştığına nazaran belirlenecek” ihtarında bulundu.
Yeniden de şirketin, birçok yatırım portföyünde rakibi Boohoo.com’un yerini aldığı 2018 yılında, pay fiyatının yarıdan fazla düşmesine neden olan sıkıntıları kesin olarak geride bıraktığı görülüyor.
Işçinin toplumsal uzaklık olmadan ve ulusal taban fiyatın altında fiyatlarla çalıştığı Leicester’daki tedarik zincirinde yaşanan muhtemelen yasa dışı uygulamalara göz yumduğu savları ile endişelenecek daha çok şeyi olan artık Boohoo. Asos, bilakis, sendikalar İngiltere’nin diğer yerlerindeki tesisleri hakkında – daha az dramatik de olsa – emsal şikayetler lisana getirmelerine karşın tedarik zincirini Leicester’in makus atölyelerinden uzaklaştırmıştı.
Boohoo payı de Asos haberlerinin akabinde yatırımcıların misal bir gelişmeyle fiyatlanması ile %4’ten fazla yükseldi. Lakin hala tedarik zinciri argümanları patlamadan evvel bulunduğu düzeyin yaklaşık %25 altında. Şirket yanlış giden şeyin ne olduğuna dair bir inceleme başlattı ve sonucu hala meçhul.
Investing TR
