Christina Beck bu tatil sezonuna temkinli yerlerde.
Bir okulun 58 yıllık idari yöneticisi Bayan Beck, ailesi ve arkadaşları için almayı planladığı hediyelerin listesini yapıyor ve bu listeye sadık kalıyor. Ancak bu yılki harcamaları, piyasada ve günlükteki yüksek yiyecek fiyatları ve geçen yıl Minneapolis’te en yakın arkadaşıyla birlikte satın aldığı ev ipoteği nedeniyle kontrol altında tutulacak.
En iyi arkadaşı Kristin Aitchison tatili sabırsızlıkla bekliyor. Bir huzurevinde çalışan 55 yaşındaki Bayan Aitchison, ailesinin tatilleri daha küçük hale getirerek daha az harcama yapmayı planladığını söylüyor. Ve her yıl bir önceki yıla göre daha fazla değişmek.
Alışverişine kasım gününden itibaren başlayan Bayan Aitchison, “Ben büyük bir hediye vericiyim” dedi. “Hediye vermekten büyük keyif alıyorum. Noel’den önceki son hafta hep oraya girip çıkıyorum çünkü birkaç hediyeyi daha bulmam gerekiyor.”
İnsanların satın aldıkları yıl tatil harcamalarında daha ihtiyatlı olmalarının birçok nedeni var. Enflasyon bir yıl öncesine göre daha yavaş olsa da, tüm dünyadaki müşteri yiyecek satın alırken etiket şokunu hissetti. Pandemi sırasında duraklatılan federal öğrenci kredilerinin ödemeleri yeniden başladı. Ve daha yüksek faiz oranları, daha büyük kredi kartı faturaları ve ev alıcıları için ipotek ödemeleri öngörülüyor.
Ancak harcamaları 2023 yılı boyunca son derece güçlü seyrediyor. Perakendeciler için soru, insanların tatil sezonu boyunca harcamaya devam mı edecekleri yoksa geri çekilme zamanının geldiğine mi karar verecekleri.
Tahminler. Ulusal Perakende Federasyonu, tatil satışlarının, enflasyona göre ayarlanmadan, önceki 2019 sezonuyla aynı sonuçlarla, geçen listeye göre yüzde 3 ila 4 oranında artmasını beklediğini söyledi. Ancak kar amacı gütmeyen bir araştırma grubu olan Conference Board tarafından yapılan bir ankette kişisel, bu yıl tatille ilgili ürünler ortalama 985 dolar harcamayı planladıklarını söyledi; Bu rakam, geçen yıl harcamayı bekleyenleri 1.006 dolardan biraz daha düşük.
Yakında izlenen erken göstergelerden biri olan Amazon’un Ekim yerindeki Prime Day’i, tüketicilerin daha fazla, ancak çok az harcama yaptığını gösterdi. Kredi ve banka kartı işlemlerini analiz eden Facteus’a göre Prime Day’de ortalama 144,53 dolar harcadılar; bu, bir önceki yıla göre yüzde 2 artış anlamına geliyor.
Geçtiğimiz hafta Ticaret Bakanlığı, ülke perakende satışlarının Ekim ayında Eylül ayına göre yüzde 0,1 oranında düştüğünü ve bunun Mart ayında bu yana ilk düşüş olduğunu bildirdi. Walmart, Ekim ayının son iki haftasında zayıfladığı konusunda uyararak, insanların satışlarını beklediğini belirtti.
Walmart’ın finans müdürü John David Rainey bir röportajda, “Dördüncü çeyreğe giriyor bu bizi kişiliğine karşı daha temkinli kılıyor” dedi. “Rakamlarda muhtemelen daha fazla değişkenlik olduğunu düşünüyorum.”
Yine de perakende satışlardaki gerileme, birçok ekonomistin yazın çok güçlü geçen harcamaların ardından sonbahardan daha küçüktü ve bazı analistler bunun turist direncinin devam ettiğini bir işaret olarak gördü.
Wells Fargo’nun kıdemli ekonomisti Tim Quinlan, tatil satışlarının öncesi dönemde ayrıldıklarının muhtemelen iyi bir gelişme gösterdiğini, ancak 2020 ve 2021’deki gangster sezonları kadar güçlü kalacaklarını söyledi.
Bay Quinlan, pandemi sırasında ve sonrasında yüksek gelirli alışveriş yapanların çok daha fazla ekstra tasarruf biriktirdiğini, ancak daha düşük gelirli kaynakların daha fazla tüketildiğini söyledi. Daha yüksek faiz oranları, alışveriş yapanların tatil alışverişlerini kredi kartlarıyla yapmak da caydırılabilir. Azalan tasarruflar ve yüksek oranların birleşimi, “bu yıl ağacının altında büyük bir hediye yığınını saklamayı zorlaştırıyor” dedi.
Yılın büyük bölümündeki harcamalar, iş gücündeki güçlenmenin devam etmesi ve ücret artışlarıyla desteklendi. Ekim aylarındaki ortalama kazançlar bir önceki listeye göre yüzde 4,1 arttı. Bu enflasyondan daha hızlıydı. Tüketici Fiyat Endeksi ile fiyatları yüzde 3,2 arttı.
Bu değişken perakende satışların yıllık bazda tırmanmasına yardımcı oldu.
Yılın En Güzel Zamanı (Ekonomi İçin)
Otuz yıllık aylık perakende harcamaları, tatil sezonunun ekonomimiz için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Yine de yavaşlama hataların ortaya çıkması başlıyor. Ücret artışı yavaşlıyor ve işsizlik oranı son aylarda arttı. Bay Quinlan gibi pek çok ekonomist, tüketim tasarruflarını tüketmeye yaklaştıklarını düşünüyor, ancak bazı ürünlerin çoğunun mali yastıklarını ancak yavaş yavaş bölmeni devam ediyor.
Çoğu kişi için öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlatılması tatil harcama planlarını sekteye uğratıyor. Danışmanlık firması Deloitte tarafından yapılan bir tatil anketinde, ankete katılanların yüzde 17’si öğrenci kredisi ödemelerini yeniden sürdürmek zorunda kaldıklarını ve neredeyse bunun sonucunda tatil harcamalarını azaltmayı planladıklarını söyledi.
37 yıllık pazarlama yöneticisi Tara Cavanaugh, son yıllarda ailesiyle arkadaşları ve çeşitli ofis partileri için hediyelere 1.500 dolar kadar harcadığını söyledi. Bu yıl, arkadaşıyla birlikte Boulder, Colo.’ya dağıtıldı ve ayda 400 öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlamasının ardından – partnerinin öğrenci kredisi borcu var – hediye listesini daralttığını ve beklediğini söyledi. 200 boyunca yakın harcama yapmak.
Bayan Cavanaugh, kendisi ve ortağı hakkında şunları söyledi: “İkimiz de iyi bir gelir elde ediyoruz ve basit bir şekilde bölümünde, eski bir arabayı paylaşıyoruz ve mobilyalarımız hala Ikea’dan, ancak şu anda zorlanıyoruz gibi geliyor.” “Birçoğumuzun zor durumda olduğunu biliyorum, bu yüzden benden daha yaşlı, durumu iyi olan ve hiçbir şey karşılığında olmayan insanlara hediye vermeme konusunda endişelenmeyeceğim.”
Her zaman olduğu gibi, birçok kişi Kara Cuma veya diğer Noel öncesi indirimler aracılığıyla fırsat arıyor. Forrester araştırma firmasının yaptığı bir ankete göre, tüketicilerin yaklaşık yüzde 52’si bu yılki çevrimiçi pazarları ve özel teklifleri izlemeyi, yüzde 39’u ise mağazalardaki indirimleri takip etmeyi planlıyor.
Amazon oyuncak kataloğu Claire Kielich’in Austin, Teksas’taki posta hayatında düştüğünde, doğum günlerinde Aralık ayında olan 5 ve 10 yaşlarındaki iki kızı, istedikleri daireye girmeye başladı.
Mobilya sektöründe ürün geliştirme ve kaynak bulma işleri yapan 40 yaşındaki Bayan Kielich, “Kara Cuma’da bunlardan herhangi birinde bir yerde görünmediğini göreceğim” dedi. Bu tatilin yaklaşık 1000 dolar harcamayı beklediğini ve zaten dolaplarından birinde bir miktar doluluk sakladığını söyledi.
Minneapolis’teki Bayan Beck, temmuz yerinde tatil hediyeleri çalışmaya, arkadaşlarının ve bilinenlerin ihtiyaç duyduğu veya beğendikleri listelemeye, yerel el sanat mağazalarından veya küçük yerel işletmelerden benzersiz ürünler toplayıp bunları “hediye çekmecesi” olarak adlandırılan yerde saklamaya başladı. Bu yaklaşımın, etkilerin üzerinde daha fazla düşünmesine yardımcı olduğunu ve bütçesinin fazla harcamasını engellediğini söyledi.
En yakın arkadaşı Bayan Aitchison ise tam tersi bir yaklaşımla sergileniyor. Yıl boyunca mali kesilirse dikkat edin de tatiller geldiğinde hiçbir plan ve bütçesi yoktur. En büyük çocuğuna daha kaliteli bir pantolon yasaklandı. Geçen yıl yetişkin çocukları için 2,5 metre uzunluğunda dört adet şişirilmiş dinozor kostümü satın alındı.
“Elbette kimse ihtiyaçlarŞişirilmiş bir dinozor kostümü,” diye kabul etti Bayan Aitchison.
Bu tatil süresi, bayılıncaya kadar alışveriş yapmayı planlıyor.
“Neye harcayacağımı düşüneceğim” dedi. “Ocak ve Şubat aylarında tüm paramı harcadığım için faturaları öderken fasulye ve olgunlaşmam.”
Bayan Aitchison, farklı tatil alışveriş tarzlarına rağmen kendisi ve Bayan Beck’in birlikte alışveriş yaparken her zaman keyif aldıklarını söyledi.
Bayan Aitchison, “Benim olanları neredeyse tamamlayamıyor” dedi. “Her zaman şöyle diyor: ‘Kristin dur. Onu yerde bırak. Buna ihtiyacın yok.”