Müellif: Geoffrey Smith
Investing.com – Lüks bir marka olacaksanız o vakit ona nazaran fiyat verin.
Burberry (LON:BRBY) ve başkalarının, birkaç yıl evvel yanlış yönlendirilmiş teşebbüslerden aldıkları ders buydu ve kendine mahsus damalı deseni ile İngiliz moda kümesi, Çarşamba günü bu yanılgıyı düzeltmek için büyük bir adım daha attı.
Kuşkusuz, Burberry’nin satışları sabit döviz kurlarında %5 ve misal mağaza bazında %9 azalarak Aralık ayına kadar olan üç ayda kendi varsayımları ile analistlerin varsayımlarını kaçırdı. Lakin yatırımcılar affetmeye istekliydi.
Pazar, Burberry paylarını %4,8 oranında artırdı ve bunun yerine CEO Marco Gobbetti’nin özetine odaklandı: “koleksiyonlarımız ve bağlantımız yeni, daha genç müşteriler ve tıpkı vakitte mevcut müşteriler ile iyi bir ahenk sağladığından tam fiyat satışlarında güçlü bir artış gördük.”
Daha genç müşteriler, en azından pandemi sırasında imkânı olmayan çocuklar için fiyatsız yemek kampanyası yapan Manchester United futbolcusu Marcus Rashford’un yer aldığı yüksek profilli bir Instagram pazarlama kampanyasından etkilenmiş üzere görünüyor.
Burberry, Gobbetti’nin gelişinden bu yana mallarının daha yüksek oranını tam fiyattan ve daha düşük bir hissesini indirim yoluyla satmaya odaklanıyor. Deri eserlerdeki tam fiyatlı satışlar ve kümenin imzası olan trençkotların %13-15 ortasında artmasıyla bu çeyrekte karşılığını aldı. Küme, satışların %50 arttığı çevrimiçi kanal üzerinden tam fiyattan satış yapma konusunda bilhassa başarılı oldu – kimi analistlere nazaran bu bir zayıflık olarak görüldü – satışlar %50 arttı. Çin’de, tam fiyatlı çevrimiçi satışlar ikiye katlandı.
Burberry’nin fizikî mağazalarına ve turizm harcamalarına olan izafî bağımlılığı, onu geçen yıl üst seviye moda kesiminde en makûs performans gösterenlerden biri yaptı. Çarşamba günkü çıkarlarından sonra bile yaklaşık%20 düşük düzeyde olurken Amundi’nin Küresel Luxury ETF’si birebir periyotta %23 arttı. 12 aylık satışların akabinde dört kattan daha az bir fiyatla alım satım yapmak, lüks alandaki öbür birçok isimden çok daha ucuz görünüyor.
Çarşamba günü lüks rakibi Richemont’un genel merkezinden Burberry payını izleyen herkesin, mağdur hissetmek için nedenleri olabilir. İsviçre merkezli küme, kuyumculuk işinde %9’luk etkileyici bir artışla birlikte satışlarda %3’lük bir yarar sağladı. O da genel olarak çevrimiçi satışları %13 artırmayı başararak dünya çapında mağaza kapanışlarının yarattığı etkiyi azalttı. Bununla birlikte büyümesi, satışların %21 arttığı Asya’ya telaş verici bir biçimde bağlı görünüyor. Avrupa satışları da misal ölçüde düşerken Kuzey Amerika geliri %4 düştü.
Her iki pay senedi için de kesim genelinde olduğu üzere karantinaların sona ermesi ve turizmin tekrar başlaması gereğince süratli bir gelişme değil.
Investing TR
